10年一次的全美人口普查大事,即将开始。因应科技发展与社会变化,联邦人口普查局(US Census Bureau)今年将投入数千万元推出13种语言广告,透过网路、电视、广播、看板和传单,让每家每户都积极参与每10年一度的大普查。


普查局官员表示,他们有信心广告效率可「渗透」99.9%美国家庭,达成2020年人口普查的目标。


普查局长迪灵汉(Steven Dillingham)14日在华府宣布,2020全美人口普查开始。



普查员第一波访问下周在阿拉斯加乡间及原住民部落展开,其他地方3月中起陆续进行。


有史以来第一次,美国人民可以网路上回答普查问卷。接受电话访问或书面回答问卷的老方法,当然也行。


从1月到6月,普查局预计投入2亿5000万广告费,买下1000多则宣传的时间和空间,主题是「形塑你的未来,从这里开始。」普查另将花费2亿5000万美元教育民众,「请大家告诉大家」踊跃参加2020人口普查。



普查局新闻官约翰逊(Kendall Johnson)说,广告宣传费当中,30%将用在数位媒体上,因应2010年以来媒体生态的改变。


约翰逊说:「媒体生态已完全改观。民众对政府的信任大不如前,配合普查的意愿也大不如前。」


普查局这块广告大饼,电视台可分到40%,广播电台12.5%,读者渐流失的报纸,仅分得8%多一点点。


普查局的特约广告商说,移民和西班牙语系族裔对政府信赖度最低,可能是受到特朗普原拟在普查问题中增列「是否是美国公民」一题的影响。特朗普这计画遭到最高法院否决后,已经放弃。


特约广告商阿尔卡札(Carlos Alcazar),广告内容有提到,受调人的个人资讯绝对安全、保密,大家可以放心。



整个广告预算,一半是针对全国民众,另一半针对不同族裔,例如,五分之一针对西裔,六分之一针对非裔,8.5%针对亚裔。